El #GivingTuesday apuesta por la Tierra

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Desde el año 2012, el #GivingTuesday se celebra el martes posterior al Día de Acción de Gracias, el Black Friday y el Cyber Monday, como una iniciativa para movilizar algunas causas a favor de los sectores menos privilegiados, luego de una vertiginosa jornada de compras masivas.

Este año, numerosas marcas y firmas han desarrollado campañas para demostrar su generosidad, y con esta estrategia, fortalecer la fidelidad de sus clientes, especialmente los que pertenecen al sector millennial, un segmento de la población que está muy interesado en apoyar a aquellas empresas que demuestran su lado ecológico y humanitario.

La marca de ropa deportiva Patagonia, conocida por sus campañas de protección al medio ambiente, destinó todo lo que vendió durante el Black Friday al apoyo de iniciativas que trabajan con el fin de conservar el planeta. La firma con sede en Ventura, California, donará 10 millones de dólares a causas ecológicas.

La semana pasada Patagonia compartía con sus clientes sus objetivos a través de las redes sociales, estrategia que logró que la estimación inicial de la compañía se multiplicara por cinco. La enorme cifra será donada a organizaciones sin fines de lucro que luchan activamente contra emergencias medioambientales como el cambio climático.

Los voceros de Patagonia explicaron la fuente del éxito de su campaña, que atrajo a miles de nuevos clientes. Estos días, que se caracterizan por la generosidad de las personas al obsequiar a sus familiares y amigos, también puede convertirse en una buena oportunidad para ser generoso con causas loables que trabajan por el bienestar común.

No es la primera vez que Patagonia destina sus ganancias a la conservación de nuestro planeta. En épocas ordinarias la empresa destina el 1% de sus ganancias a apoyar a ciertas organizaciones, sirviendo además como punto de enlace entre estos proyectos y sus clientes, interesados en conocer más sobre la labor que realizan.

Patagonia tiene décadas demostrando que se puede gestionar un negocio de manera sostenible y coherente.

Por Nicolás Veracierta

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